В третьем квартале 2023 года продажи женской одежды и обуви на платформе «Авито» выросли на треть, а мужских вещей — на 65 процентов. Больше половины россиян в этом году стали чаще покупать отечественные бренды одежды, сообщает lenta.ru.
Аналитики «Авито» и «СберМаркетинг» провели совместное исследование, в рамках которого было выявлено следующее.
В частности, продажи брендовых вещей на «Авито» по сравнению с прошлым годом выросли на 57 %. При этом больше половины продаж (56 %) составила одежда в новом состоянии. Запуск в конце июля этого года раздела «Авито Премиум», в котором собраны люксовые бренды с подтвержденной подлинностью, увеличил спрос на люксовые марки. Так в июле-сентябре этого года заметно выросли продажи вещей от Balenciaga (+173 %), Christian Dior (+87 %), Dolce & Gabbana (+70 %), Chanel (+66 процентов) и Prada (+62 %). А самым популярным брендом премиального сегмента по объему продаж стал Gucci — он вошел в топ-10 самых востребованных брендов на площадке, не только в разделе Авито Премиум. Продажи итальянской марки выросли на 85 % за год.
«Мы видим, что самыми востребованными брендами на платформе стали марки миддл- По данным исследования «СберМаркетинга», 15 % россиян покупают одежду люксовых брендов. Еще 14 % приобретают любимые бренды, но ищут варианты, как сэкономить, а 29 % перешли на более доступные бренды премиум-сегмента. Оставшиеся 42 % не видят потребности в покупке люксовой одежды.
В целом продажи женской одежды и обуви на Авито выросли на треть (31 %). При этом женская одежда лидирует по доле продаж и составляет 40 % от всех сделок в категории «Одежда, обувь и аксессуары». Средний чек покупки составил 2 800 рублей. Похожий средний чек и в категории «Женская обувь» — 2 860 рублей.
Популярнее онлайн-шоппинг стал и у мужчин. Так, мужскую обувь покупали чаще на 66 %, а одежду — на 62 процента. Средний чек покупки мужской обуви составил — 4700 рублей, а мужской одежды — 3350 рублей.
Результаты опроса «СберМаркетинга» на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог» показали, что ежеквартально значительная часть россиян (44 %) тратит на одежду и аксессуары от 10 до 30 тысяч рублей. Расходы менее 10 тысяч рублей — у 38 % респондентов.
От 30 до 60 тысяч рублей тратят 12 % опрошенных, от 60 до 90 тысяч рублей — 4 %. А вот бюджеты более 90 тысяч рублей могут позволить себе два процента пользователей.
Участники опроса назвали самые популярные места покупки одежды: торговые центры — 72 %, маркетплейсы — 61 %, интернет-магазины — 57 %, рынок — 22 %. При этом 12 %заглядывают в секонд-хенды, а еще девять процентов изучают соцсети в поисках предметов гардероба.
Большинство россиян не почувствовали уход части брендов одежды. 52 % россиян приобретают необходимые товары в доступных магазинах и не видят потребности в приобретении одежды за рубежом. Покупают или заказывают одежду за рубежом 14 %, еще 14 % хотят, но пока не пробовали.
Большинство опрошенных (55 %) в этом году стали чаще покупать отечественные бренды одежды, а 32 %– пока нет. У 10 % пользователей гардероб состоит из одежды российских дизайнеров. И только 3 % ориентированы на иностранные бренды.
Ресейл-платформами для покупки или продажи одежды в этом году пользовались 47 %, а 53 % пока еще не пробовали. Что касается выбора ресейл-платформ, то для 53 % респондентов — это возможность сэкономить, 52 % нравится удобство использования, а 40 % привлекает возможность купить редкие вещи или те, которых уже нет в магазинах. Еще 15 % таким образом заботятся о сохранении окружающего мира.
Аналитики «Авито» и «СберМаркетинг» провели совместное исследование, в рамках которого было выявлено следующее.
В частности, продажи брендовых вещей на «Авито» по сравнению с прошлым годом выросли на 57 %. При этом больше половины продаж (56 %) составила одежда в новом состоянии. Запуск в конце июля этого года раздела «Авито Премиум», в котором собраны люксовые бренды с подтвержденной подлинностью, увеличил спрос на люксовые марки. Так в июле-сентябре этого года заметно выросли продажи вещей от Balenciaga (+173 %), Christian Dior (+87 %), Dolce & Gabbana (+70 %), Chanel (+66 процентов) и Prada (+62 %). А самым популярным брендом премиального сегмента по объему продаж стал Gucci — он вошел в топ-10 самых востребованных брендов на площадке, не только в разделе Авито Премиум. Продажи итальянской марки выросли на 85 % за год.
«Мы видим, что самыми востребованными брендами на платформе стали марки миддл- По данным исследования «СберМаркетинга», 15 % россиян покупают одежду люксовых брендов. Еще 14 % приобретают любимые бренды, но ищут варианты, как сэкономить, а 29 % перешли на более доступные бренды премиум-сегмента. Оставшиеся 42 % не видят потребности в покупке люксовой одежды.
В целом продажи женской одежды и обуви на Авито выросли на треть (31 %). При этом женская одежда лидирует по доле продаж и составляет 40 % от всех сделок в категории «Одежда, обувь и аксессуары». Средний чек покупки составил 2 800 рублей. Похожий средний чек и в категории «Женская обувь» — 2 860 рублей.
Популярнее онлайн-шоппинг стал и у мужчин. Так, мужскую обувь покупали чаще на 66 %, а одежду — на 62 процента. Средний чек покупки мужской обуви составил — 4700 рублей, а мужской одежды — 3350 рублей.
Результаты опроса «СберМаркетинга» на платформе маркетинговых исследований «Анкетолог» показали, что ежеквартально значительная часть россиян (44 %) тратит на одежду и аксессуары от 10 до 30 тысяч рублей. Расходы менее 10 тысяч рублей — у 38 % респондентов.
От 30 до 60 тысяч рублей тратят 12 % опрошенных, от 60 до 90 тысяч рублей — 4 %. А вот бюджеты более 90 тысяч рублей могут позволить себе два процента пользователей.
Участники опроса назвали самые популярные места покупки одежды: торговые центры — 72 %, маркетплейсы — 61 %, интернет-магазины — 57 %, рынок — 22 %. При этом 12 %заглядывают в секонд-хенды, а еще девять процентов изучают соцсети в поисках предметов гардероба.
Большинство россиян не почувствовали уход части брендов одежды. 52 % россиян приобретают необходимые товары в доступных магазинах и не видят потребности в приобретении одежды за рубежом. Покупают или заказывают одежду за рубежом 14 %, еще 14 % хотят, но пока не пробовали.
Большинство опрошенных (55 %) в этом году стали чаще покупать отечественные бренды одежды, а 32 %– пока нет. У 10 % пользователей гардероб состоит из одежды российских дизайнеров. И только 3 % ориентированы на иностранные бренды.
Ресейл-платформами для покупки или продажи одежды в этом году пользовались 47 %, а 53 % пока еще не пробовали. Что касается выбора ресейл-платформ, то для 53 % респондентов — это возможность сэкономить, 52 % нравится удобство использования, а 40 % привлекает возможность купить редкие вещи или те, которых уже нет в магазинах. Еще 15 % таким образом заботятся о сохранении окружающего мира.
Источник "RIAMODA"